新聞媒體曝光、請記者採訪費用

哪些平台可以協助新聞曝光?

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新聞曝光,是指讓自己的公司、產品或服務,可以在新聞平台的版面上曝光。新聞曝光的平台版面,可以分成兩大類:

第一大類,是指具有高知名度的大型新聞平台。如:聯合報、經濟日報、中時、工商、中央、自由時報、TVBS、民視、三立、華視、東森、ETtoday、NOWnews、壹蘋、風傳媒、上報、民眾日報、理財周刊、鏡周刊、周刊王、科技新報等。

第二大類,以新聞聯播網為主。聯播網,是指在A平台進行新聞曝光後,B平台也會跟著新聞曝光。聯播網中,有些新聞平台具有極高的全國知名度,例如:奇摩新聞、Line Today、PChome、蕃薯藤等複合型平台。 有些新聞平台的知名度較低,但可能在特定領域、族群、地區擁有較強的傳播力,例如:波波黛莉、妞新聞、早安健康、LIFE、台北郵報、奧丁丁、台灣旅行趣、台灣好報、兩岸好報、新頭條、民生好報、在地人新聞、商傳媒、爽爆新聞網、民生頭條、台灣電報、火報、南部最大聲、台灣產經、獨家報導、福爾摩沙新聞、海峽兩岸、桃園電子報、AMM娛樂、警政時報等。

請記者採訪費用?

很多公司都以為,直接找記者刊登新聞稿成本比較低。其實,按照實際經驗,成本不一定比較低。還是得看希望露出的新聞媒體數量、和新聞媒體的知名度。

倘若只是要請一個記者刊登新聞稿,若有認識的記者,簡單處理一下是很容易的。但是,若要在多個新聞媒體露出,費用到底有多少?

有些餐廳針對節慶舉辦活動,公關公司得先跟餐廳談好活動細節,包含給民眾的優惠、公關餐點的份數,再發出採訪通知稿給記者;在當日也要提供完整新聞稿(紙本及電子檔)給記者,甚至要準備伴手禮、或在餐廳裡吃一頓、以及車馬費。其實,花費相當大!

例如,餐廳推出千元起跳的父親節套餐。小媒體的記者到現場,通常只能對著樣品套餐拍照,然後領一份伴手禮就離開了。大媒體記者到場,總該出一份「新鮮」的套餐給記者拍照吧?如果,記者帶朋友與會,或是帶攝影大哥同行,請問需不需要多一套?這些都得先和店家談好,由店家提供多少份數的公關套餐。甚至有些新聞媒體記者會開口要求,照片場景中必須有帥哥美女用餐!請回想一下那些新聞媒體上的客人用餐照片,請問有這麼好剛好現場真的有帥哥美女?這也都是事先安排好的!而他們也需要一筆勞務費。

再以車馬費來說,記者代表的媒體平台也會影響價格的高低。知名度低的網路新聞平台,有些活動根本不給車馬費;小媒體的記者,可能再塞個伴手禮、禮券;大媒體的記者,車馬費真的有市場行情!只是長年來受限於行規,不太會直接公開這些數據。 可以觀察的指標是,活動結束後如果沒有在預期的大媒體曝光…甚至,下次邀請該記者卻搪塞不來…就是您沒有給到應有的行情水準!

媒體採訪費用和以往真的大不同

很多公司會糾結在邀請的「記者數量」上,堅持5位或10位記者到訪。但是,現在記者採訪的生態和以往也有些不同。以前,記者就代表一家報社、或一家電視台;現在,一位記者可能同時在多家新聞平台兼職、供稿。或是,雖然名片上雖是小媒體,但有人脈可以在大媒體上曝光。所以,有時候2個記者到場,可能還是能在5家、甚至10家的新聞媒體曝光。

倘若1位記者到場,除了該記者的車馬費外,上架的新聞媒體平台類別、刊登的新聞媒體平台數量等因素,通通都得計費和加總!因此,即便到場人數減少,但只要上架的媒體平台數多、費用還是高。再加上越來越多廣告公司、行銷公司和媒體相互配合,使得他們在機會成本上,選擇變得比以前多,也就墊高了採訪費用。 因此,越來越多公司改採自備新聞稿、照片,直接委託新聞稿刊登,免去車馬費、伴手禮等繁雜的手續及成本。

媒體曝光在網路行銷中的新觀念

以前,在媒體上曝光總能迅速帶來客流量;如今,媒體數量真的太龐大,消費者的選項也比以前多更多,倘若新聞稿本身並沒有和時事議題相結合,很難成為爆點新聞,也就較難迅速帶來客流量。即便是在大媒體新聞平台曝光新聞稿,也面臨同樣的問題。

因此,越來越多公司規劃媒體曝光時,會考量到該新聞媒體平台的SEO能力,也就是這個新聞在刊出後有沒有機會被消費者搜尋?其實,有些知名度非常高的大媒體,新聞刊出後…是搜尋不到的!反觀有些我們不當一回事的小平台,超容易被搜尋! 另外,有些公司則是基於自身官網的SEO規劃,希望借助新聞聯播網增加外部連結數,進而提升自有關網在搜尋結果中的權重。像這類需求,就不太需要考慮到新聞媒體平台的知名度。

規劃新聞媒體曝光可以分成2~3個階段:

第一個階段,可以委託高知名度的新聞媒體露出;露出後,截圖放入官網內,讓任何導入官網的消費者都能看見品牌、產品曾在特定新聞媒體曝光。

第二個階段,可以委託SEO強度高的新聞媒體進行露出,幫助官網在消費者搜尋品牌、特定關鍵字時,有機會讓消費者看見這則新聞、進而導回到官網。 第三個階段,只是增加外部連結,提升官網在搜尋結果中的權重。而第二、第三階段的新聞媒體露出仍可以截圖放回官網,不僅新聞露出日期不同、媒體平台也不同、報導內容也有差異,自然形成豐富的新聞媒體曝光資訊,無形中大幅提升品牌在消費者心目中的地位。


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